亚搏娱乐官网网址-非常时期:健身房闭店,集体转向线上直播

亚搏娱乐官网网址-非常时期:健身房闭店,集体转向线上直播

发展历史并不算长的中国健身行业,又将在这次疫情中迎来一次不小的洗牌。对于优秀的健身品牌来说,危机中永远都是机会。

非常时期:健身房闭店,集体转向线上直播。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

疫情来临,重创线下餐饮和服务业,健身行业也难以幸免

截至目前,头部健身俱乐部威尔仕、一兆韦德和PURE Fitness,新型健身房超级猩猩、SPACE和Shape等,纷纷发布闭店公告。大部分开业时间,延期到2月9日正月十六,并且根据疫情和相关部门要求,决定是否继续延迟开店。

非常时期,健身房集体闭店,但一部分健身房品牌,开始把战线转向线上直播,以维系健身房的用户关系。

首批开设直播课的健身房品牌包括超级猩猩、Keepland、乐刻和Shape,健身俱乐部一兆韦德等,纷纷首次开设线上直播课程

一天排课量在三到四节不等,分别在抖音和连接微博的一直播为主。直播内容以家庭健身为主,甚至大多数教练通过家庭场景来直播相关课程。

健身房的首次直播,效果似乎不错。超级猩猩的抖音平台「超猩家里蹲」账号高峰时期19万人在线观看,而乐刻在快手平台的专题播放页面,播放量过千万。

■超级猩和乐刻的健身直播截图

除此之外,Keep在平台上线了全网课程直播课表。联合趁早 App、Shape 塑健身、每日瑜伽 App ,lululemon 及健身kol,推出聚合型运动直播平台。

虽然对于健身房来讲,直播课程只是选定一位教练来对全网用户进行健身直播。但对于用户互动层面上,健身房将自家教练和用户大规模互动,是挑战, 但是在非常时期,也是维系用户的必要尝试。

■Keep直播聚合

国家体育总局甚至在1月30日,发布了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》,强调利用各类媒体,推广简单易行的居家健身方式,鼓励在防疫期间,通过运动方式,增强体质。

疫情可能在某种程度上,为2019年底兴起的中国版Peloton产品带来了契机。按照GymSquare早先的梳理,包括Spax、Fiture、小乔和米卫六等家用健身产品,将在这个疫情特殊时期,找到家庭健身的种子用户

但即便如此,按照不太乐观的估计,线下健身房三个月内的到店用户预计大大减少,类似健身房线上直播课的方式,将持续不短时间。

中国的Peloton赛道公司

按照健身行业惯例,开年健身房市场逐渐转暖,在3、4月份达到年初第一个高峰。疫情的蔓延,将刚刚越过冬季淡季的健身房,又加了一个漫长寒冬。

健身直播是各大健身房品牌,在漫长冬季里唯一能做的,除此之外,行业的短期影响依然是不可逆的。

首先是对于重度依赖现金流的健身行业,2020年第一季度的现金流将大幅减少。对于本就财务模式不算健康的中国健身行业来说,疫情来临是一个更宏观意义上的寒冬:健身房现金流压力持续加大,而房租和人力成本依然居高不下。

■一兆韦德健身

根据早先消息,包括万科、华润和银泰等商业地产先后宣布降租或免租。但对于健身房来说,降租远远不够,巨高不下的会籍和教练成本,将使健身房不得不采取裁员策略

虽然目前并未有健身房大幅裁员的新闻,但预计疫情持续两周之后,裁员甚至永久关店的坏消息将不会少。

其次是会员的流失。虽然健身房纷纷宣布健身卡同步延期,但是长时间的缺乏链接,将导致私教和团课用户的流失。这可能是比健身房闭店影响更为长远的事情。

因此看来,非常时期健身直播和线上健身指导等方式更为重要。对于一个重服务的健身房行业来说,线上媒体和社群,是疫情期间维系用户的唯一纽带。

疫情也给健身行业的培训和展会带来冲击。国内头部的健身培训机构赛普和567GO纷纷宣布暂停全国校区的线下培训,转战线上,2月底的IWF展会宣布延期。

但宏观来看,疫情对行业的冲击是短期的,放在1-3年的周期来看,全球公共性的卫生事件,对于运动和健康产业将持续利好。

按照中欧商学院的预测,通过研究国外的产业发展发现,在人类历史进程中,对食品、生活习惯的改变,除了人均GDP这个最基本的要素外,最关键的是重大事件的发生。这会带来大量的产业改变,包括饮食结构、体育锻炼、社交方式、康养保健等等行业

■来源:ZWYN

发展历史并不算长的中国健身行业,又将在这次疫情中迎来一次不小的洗牌。对于优秀的健身品牌来说,危机中永远都是机会

疫情依然不甚明朗,但以最坏的打算,做最好的准备,是健身行业唯一能做的事情。■ GYMSQUARE

更多精彩报道,尽在https://svenjournal.com